Escrito por: Jair Linero, Analista de Medios Digitales del Grupo Puerto de Cartagena

Hoy en día, gracias a la aceleración en la transformación digital, derivada en gran parte de la contingencia sanitaria, empresas de todo tipo han pasado de entender el mundo digital como una opción a verlo como un requisito para su permanencia en el tiempo. Y aunque la transformación digital de las organizaciones debe ser un proceso transversal que abarque todas las áreas de una empresa, una forma de dar el primer paso es mediante el uso de redes sociales y demás plataformas digitales. 

Ahora bien, este primer paso no se limita simplemente a tener redes sociales y/o un sitio web, es necesario también desarrollar una estrategia para estos medios que esté alineada con lo que se busca como organización y para este trabajo, la analítica de datos es la mejor aliada. 

A continuación, te contaremos los indicadores de rendimiento básicos que debes tener presentes en el analisis de datos de tu sitio web para saber cómo funciona tu empresa en internet.

Si hasta ahora estás comenzando a familiarizarte con este tema, te sugerimos iniciar con nuestros blogs anteriores KPIs que todo emprendedor debe conocer y ¿Cómo usar las Redes Sociales para impulsar tu emprendimiento?. 

Número de visitas 

Como su nombre lo indica, esta métrica hace referencia a cuántas veces es visitada tu página web en determinado periodo de tiempo. 

Puedes analizar el número de visitas particulares en cada sección de tu web y revisar cómo es el comportamiento y características de los visitantes.

Recuerda: este indicador cuenta las visitas, más no los usuarios. Un usuario puede visitar más de una vez.

Usuarios

Se refiere al número de personas que visitan tu sitio web, sin importar cuantas veces lo hacen.

Recuerda: es importante  verificar de forma periódica cuántos de estos usuarios son nuevos.

Sesiones

Este es un dato que recopila las acciones de los usuarios en tu sitio web. Un usuario único puede abrir más de una sesión en un día, semana o mes. 

Recuerda: En caso de que utilices Google Analytics para obtener los datos de tu sitio web, debes tener en cuenta que esta herramienta da por terminada una sesión cuando el usuario no ha estado activo durante 30 minutos.

Duración de la sesión

Representa el tiempo que permanece un usuario en tu web, desde que entra en una página hasta que sale del dominio.

Recuerda: Está métrica te indica qué tan interesante resulta tu sitio web, lo que es tomado en cuenta por los algoritmos para el posicionamiento en buscadores (SEO)

Tasa de rebote (bounce rate)

Este indicador mide el porcentaje de sesiones que se iniciaron en tu web en las que no hubo ningún tipo de interacción. Una tasa de rebote demasiado alta indica que algo no está funcionando correctamente y debe mejorarse. 

Recuerda:  Averigua la tasa de rebote de la industria en la que estás y tus competidores para compararla y saber si es mayor de lo que debería.

Número de leads o clientes

Corresponde a las acciones que se generan en tu sitio web derivadas de un interés en la información, producto o servicio que ofreces. Algunos ejemplos son suscribirse a un newsletter, hacer una descarga o solicitar hablar con un asesor. 

Recuerda: Más que cualquier otro indicador, este es el que puede impactar directamente con tu negocio, sobre todo si se trata de una venta de un producto o servicio.

Velocidad del sitio

Siempre ha sido relevante y hoy día es uno de los factores más relevantes para el SEO y que Google y otros buscadores decidan posicionar tu sitio web sobre otros. De manera general Google sugiere que el tiempo de carga ideal de un sitio web debe ser de máximo 3 segundos. Sin embargo, un buen ejercicio es compararte con tu competencia y sector e identificar las velocidades de carga mínimas que debes lograr para por lo menos igualarte a ellos o superarlas.

Google ha desarrollado Page Speed, una herramienta gratuita para consultar la velocidad de carga tanto para computador de escritorio como para dispositivos móviles, y que dicionalmente propone ajustes para mejorar esta experiencia.

Todos estos KPI´s que te presentamos son valiosos para entender el funcionamiento de tu empresa en internet, sin embargo, es clave que tengas definidos los objetivos que quieres lograr, ya que de ellos depende en qué indicadores te enfocarás y qué acciones vas a tomar para su continuo mejoramiento. 

Esperamos que te haya gustado este blog y que hayas aprendido estos nuevos conocimientos para que los pongas en práctica. ¡Si quieres conocer más sobre tecnología, emprendimiento, e innovación te invito suscribirte a nuestro newsletter.

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